通过 Amazon Personalize 和 Amazon OpenSearch Service

用Amazon Personalize和Amazon OpenSearch Service集成个性化搜索结果

关键要点

在2023年10月17日，由Shreeya Sharma、Branislav Kveton、Ketan Kulkarni和Prashant Mishra撰写的一篇文章中提到，Amazon Personalize推出了与Amazon OpenSearch Service的新集成，帮助实现用户个性化搜索并预测用户的搜索需求。 在OpenSearch Service内的Amazon Personalize搜索排名插件利用深度学习技术，提高网站和应用搜索的用户参与度和转化率。此功能也适用于自管理的OpenSearch。

搜索是吸引用户的重要方式，因为它能从寻找特定产品或类别的用户中引入高意向流量。过去，由于基础设施限制或缺乏机器学习专业知识，客户难以充分利用这些流量，提供相关的搜索结果，导致用户无法找到所需商品的情况增加。通过Amazon Personalize搜索排名插件，使用OpenSearch Service版本290或更高版本的客户可以超越传统的关键字匹配方法，根据用户的兴趣、上下文和过往互动实时提升相关项目在搜索结果中的排名。同时，您也可以为每次搜索查询微调个性化水平，以确保搜索体验的灵活性和控制。

AWS合作伙伴如Cognizant对Amazon Personalize搜索排名插件为媒体和零售客户带来的个性化潜力感到兴奋。

“Amazon Personalize在许多企业中已经被证明是极具影响力的，具有经济高效和简化实施的优势。随着Amazon OpenSearch Service中新发布的Amazon Personalize搜索排名插件的推出，我们现在可以迅速部署和实施实时用户个性化搜索结果。我们对其能够提升客户体验与满意度，以及将转化率和点击率提高两到三倍深信不疑。个性化搜索是区别于竞争对手的关键，尤其对于媒体和零售平台而言。我们非常高兴能与AWS成为这一发布的合作伙伴，并期待帮助企业提供由Amazon Personalize驱动的个性化搜索解决方案。” Andy Huang Cognizant Servian AI/ML负责人。

在本文中，我们将展示如何根据用户的个性化权重调整搜索结果，以达到不同的个性化级别。我们将使用接近零的值来降低个性化权重，而使用接近1的值来基于更高的个性化级别对搜索结果进行重新排序。

示例用例

为了更详细地探索这一新功能的影响，我们将回顾一个使用零售演示商店数据集的示例。

首先，我们使用OpenSearch Service为搜索查询“Grooming”获取搜索结果。在个性化权重设置为00时，结果不进行个性化。如以下表格所示，OpenSearch Service返回的前五个搜索结果显示出更高的女性性别偏好参见GenderAffinity列，M代表男性，F代表女性。

假设一位性别为M男性的用户使用同样的查询“Grooming”进行搜索。当个性化权重设置为03时，偏向男性的项目在排名中获得细微提升。在这个例子中，Premium Men’s Razor从原先的第6位提升到第2位。同样，Razor Brand for Men在新的表格中排名第6，尽管在之前的表格中是最低排名的项目。

接下来，我们将个性化权重调节到08，以获取“Grooming”的更个性化搜索结果。在下面的表格中，搜索结果的前四项非常适合男性，Premium Men’s Razor和Razor Brand for Men的排名进一步提升。我们还看到其他美容项目如极简剃刀和Fusion5 Razers for Men即使在我们第一次查询中排名较低，依然在搜索结果中出现在前面。

排名项目ID项目名称描述性别偏好11bfbe5c76f02446582f16083a4b302c0Premium Men’s Razor每个浴室的剃刀M25dbc7cb739c547959064d1655d78b3caRazor Brand for Men每个浴室的剃刀M3afdd9c41276245bfb6a7e3fb8f1b34ba极简剃刀每个浴室必备M483095a0829684275a3754fab404df7acFusion5 Razers for Men每个浴室的剃刀M51bcb66c4ee9d4c0cba53168cb243569f女性美容套件每个浴室必备F6f91ec34fa08e44088bb0592bdd09375c女性最佳发刷日常使用的柔软刷子F76d5b3f03ade642f7969dacd1f21623325Blade Razor for Men每个浴室的剃刀M809920b2e4e0741f7aca647744777a2a7时尚剃刀每个浴室必备F939945ad057c94c28a69c532d5d167202化妆刷每个浴室的化妆刷F104296626cfbb042b49a50b6c6c16095f3化妆刷套件这个巧妙的化妆刷套件是必不可少的F

欲了解如何使用OpenSearch Service实施个性化搜索的详细信息，请参阅来自OpenSearch的搜索结果个性化。

结论

通过新的Amazon Personalize搜索排名插件，使用自管理OpenSearch和版本29以上的OpenSearch Service的客户可以通过包括每位用户的历史、上下文和偏好信号来提升搜索结果中的相关项目。该插件让您能更好地控制每位用户和查询类型的个性化水平，从而提升终端用户的整个搜索体验。

如需了解有关Amazon Personalize的更多信息，请参阅Amazon Personalize开发者指南。